La publicité « native » démontre qu’elle peut être très lucrative pour les éditeurs. Elle est aussi beaucoup plus efficace que la publicité Display traditionnelle, si l’on s’en tient notamment au taux de clics enregistrés. La technologie publicitaire de Sharethrough permet justement aux éditeurs de créer et vendre des annonces « in-feed » (intégrées dans leurs flux de contenu). C’est d’ailleurs une approche qui ressemble à celle choisie par Facebook et ses News Feed Ads.
Rien d’étonnant alors à ce que Sharethrough intéresse fortement les investisseurs avec un nouveau tour de table qui atteint 17 millions de dollars, ce qui porte à 28 miilions de dollars le montant des investissements obtenus depuis sa création en 2008. Ces fonds devraient lui permettre de continuer le développement de son propre Ad Exchange (STX).