Guardian News and Media (GNM) a officiellement lancé son nouveau service de contenu de marque « Guardian Labs » en signant un gros contrat avec le groupe Unilever. Ce nouveau service fort d’une équipe de 133 collaborateurs fournira et hébergera pour le compte d’Unilever une plateforme de contenu visant à encourager des vies en accord avec le développement durable.
En Mars 2013, The Guardian avait déjà fait savoir qu’elle relançait son activité de « Brand Partnership » afin de répondre à la demande des annonceurs pour plus de contenu de marque sur mesure.
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